Bzgl. Hierarchien und Vorgaben, die in der Werbewelt herrschen:
In unserer Forschung zeigt sich, dass Werbung sehr stark mit Stereotype und Vorurteile arbeitet. Ziel ist es, eine Werbebotschaft innerhalb kürzester Zeit an die Rezipient*innen zu bringen. Die Betrachtung der Menschen mit (Lern-)Behinderung in der Werbung führt zu so großer Irritation, dass dieses Ziel nicht erreicht wird. Außerdem gibt es - laut Medienexpert*innen - einen enorm großen Zeit- und Gelddruck. Das Set ist fehlerunfreundlich, Werbeprojekte müssen innerhalb kürzester Zeit produziert werden. 

@ Georg Glasl: 

Die Werbebranche war durchwegs angetan von unserem gedrehten Werbespot.  Neue Inputs und Ideen würden so generiert und neue Erfahrungen gesammelt werden können. Jedoch zeigten sich auch einige Bedenken in der Zusammenarbeit mit Menschen mit (Lern-)Behinderung. Dies rühre daher, dass keine Kontakterfahrungen vorhanden sind und für die meisten Personen Menschen mit (Lern-)Behinderung nicht sichtbar sind. 

Trotzdem ist die Werbebranche durchwegs der Meinung, mutig zu sein und inklusive Werbung einfach umzusetzen. Nur so kann ein Umdenken bzw. ein Umgestalten langfristig erreicht werden. 

Folgende Projekte haben wir unter anderem während unserer Forschung recherchiert: 

https://www.horizont.net/schweiz/nachrichten/pro-infirmis-ungehindert-behindert---auch-in-der-werbung-178256#:~:text=Pro%20Infirmis%20setzt%20sich%20f%C3%BCr,in%20der%20Werbung%20sichtbar%20sind. 

https://leidmedien.de/aktuelles/lust-auf-leben-werbung-downsyndrom/ 

Sehr spannend, Gratulation!

Hallo Team!

Super Sache!

1. Einige Fragen drängen sich auf: Es wurde erwähnt, dass der Werbespot genutzt wird. Inwiefern hat sich die Bäckerei bei Vorgaben für die Umsetzung eingemischt (Stichwort Vorgaben)?

2. Wurden Team und Darstellerin vergütet?

3. Gibt/Gab es auch auch Nachforschungen, wie der Werbespot bei den Konsument*innen "ankam"?

Danke und LG

Super Idee und Projekt.

Lieber Hr. Niklas, 
1. Die Bäckerei hat uns ohne Vorgaben den inklusiven Werbespot drehen lassen. Die Veröffentlichung des Spots wurde erst nach der Fertigstellung beschlossen.
2. Nein, Team und Darstellerin wurden nicht finanziell vergütet. Die Arbeiten wurden vom Forscherinnenteam und talentierten Bekannten auf Eigeninitiative umgesetzt. Wir als Forscherinnenteam haben uns mit kleinen Aufmerksamkeiten bei den Mitarbeitenden bedankt. 
3. Nein, die gab es nicht. Der Werbespot wurde lediglich im Zuge der Fokusgruppeninterviews gezeigt und die Wahrnehmung erforscht.